公关策划文案

时间：2024-08-08 16:51:10 经典美文我要投稿

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公关策划文案

　　在日常生活或是工作学习中，大家都接触过比较经典的文案吧，文案用以宣泄自己的小情绪，分享自己的心情。那什么样的文案才算得上是经典呢？下面是小编帮大家整理的公关策划文案，希望对大家有所帮助。

公关策划文案

公关策划文案1

　　公关策划文案，又称"公关专项活动策划书"，是开展公关实践活动前必须做的工作。规划文案显示了为了达到预期的结果而必须采取的工作理论。理论决定战术的选择，指导具体的工作实践过程，是公关实践活动的指南。公关策划文案是公关实践中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定"中级技能"部分重点评估内容。学会写公关策划文案，是合格公关人员必备的基本功。

　　公共关系规划文案的内容主要包括以下十个方面：

　　一、标题

　　一份完整的公关策划文案必须有一个标题，让人一读就能明白，这是一份活动策划，而不是一份工作总结或评估报告。

　　标题可以直接写成"xx公司xx活动策划书"，也可以用指明某一活动主题的词语作为主题，"xx公司xx活动策划书"作为副标题列在其下。

　　标题写作要清晰易懂。

　　二、前言

　　也叫背景介绍。也就是说，简要介绍组织策划本文案的背景。因为社会组织的任何公关活动的规划、组织和实施都不是无缘无故的，而是有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需求，才能引出具体的规划内容（方案），也说明了举办这一活动的紧迫性和意义。脱离一定的活动背景，会让策划内容（方案）让人看不到要领。

　　写前言要简明扼要。

　　三、调查分析

　　公共关系规划是基于调查分析，调查分析是公共关系活动规划的早期工作。调查分析主要是对组织形象进行具体分析，可以从当前组织形象的优势、问题和机会三个方面进行分析，明确下一步公共关系工作的重点和方向。

　　调查分析应注意调查对象的代表性、调查手段的适用性、调查方法的科学性、数据收集的真实性和全面性以及分析结论的可靠性。

　　四、目标战略

　　为了提高公共关系活动的效果，必须建立公共关系目标。目标分类应根据组织的具体情况进行选择，如将目标分为总目标、长期目标、阶段目标、具体目标等。（见教科书188页）。

　　目标战略主要考虑目标是否符合社会组织的发展战略、组织形象的定位要求、公众的需要、社会文化及其发展需要、组织存在的问题。

　　五、创意说明

　　创造力是公共关系活动成败的关键。创造力是公共关系人员根据调查结论、社会组织形象特征和公共需求进行的创造性思维活动。这是整个公共关系活动规划的画龙点睛之笔。创造性的'公共关系规划可以吸引和感染公众，使公共关系的取得良好的效果。

　　创意内容包括：

　　1、活动主题。

　　2、活动名称和项目。

　　3、标语。

　　4、宣传作品等。

　　活动主题要新颖、独特、个性化，具有意境感和吸引力。

　　六、媒介策略

　　公共关系活动的过程是组织向公众传播信息和双向沟通的过程。因此，正确选择传播媒体是活动成功的重要组成部分。

　　媒体的选择要有针对性、可行性和有效性。

　　七、活动计划

　　活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。

　　活动计划要周密、可操作、具体。

　　八、经费预算

　　正确的资金预算是实施活动的保证。

　　资金预算要合理、全面、有空间。

　　九、效果评估

　　正确评价本次活动的效果，有助于组织了解公关计划的实施情况，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，为下一轮公关工作提供新的信息。

　　根据目标，实事求是，给出评价效果的方法。

　　十、署名

　　文案最后要注明：

　　1、规划师名称。公关公司、公关部门或规划师的名称。

　　2、计划写作时间。x年xx月xx日。

公关策划文案2

　　一.标题

　　一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。

　　标题可以直接写成"xx公司xx活动策划书"，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"xx公司xx活动策划书"作为副标题列在其下。

　　标题撰写要明白易懂。

　　二.前言

　　也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领。

　　前言撰写要简明扼要。

　　三.调查分析

　　公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。

　　调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。

　　四.目标战略

　　为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。(参见教材188页)。

　　目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。

　　五.创意说明

　　创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。

　　创意的.内容包括：

　　1.活动主题。

　　2.活动名称和项目。